В современных реалиях SEO-продвижение является неотъемлемой частью успешного развития любого интернет-магазина. В 2020 году я имел возможность провести комплексную оптимизацию и продвижение сайта slaviabag.ru, специализирующегося на продаже сумок. Благодаря применению белых методов и всестороннему подходу удалось достичь значительного роста видимости в поисковых системах, увеличения органического трафика и, как следствие, повышения продаж.
В этом кейсе я подробно расскажу об основных этапах работы, детально опишу используемые методы и достигнутые результаты. Кроме того, будут представлены актуальные рекомендации и тренды в SEO, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2024 году.
Для тех, кто заинтересован в дополнительных примерах успешного SEO-продвижения в нише интернет-магазинов по продаже сумок, рекомендую ознакомиться с кейсом "Подход к развитию интернет-магазина по продаже сумок - вариант увеличения переходов с поисковых систем в 2.2 раза!"
В нем описан альтернативный подход к развитию интернет-магазина сумок, который привел к значительному росту трафика из поисковых систем.
Связаться со мной:
WhatsApp: 8 (953) 948-23-85
Email почта: pr.oparin@yandex.ru
Сразу перейду к делу. А пока подписывайтесь на мой телеграм канал, там я пишу про SEO продвижении в Яндексе и Google, в общем и целом, про интернет-рекламу.
Этап 1: Комплексный аудит
Перед началом любой SEO-кампании крайне важно провести тщательный аудит сайта, чтобы выявить все потенциальные проблемы и недочеты. В данном проекте был разработан специальный чек-лист, который позволил определить следующие недостатки:
Грубые ошибки разработчиков.
С помощью специальных инструментов были обнаружены серьезные ошибки в коде и структуре сайта, которые могли негативно влиять на индексацию и ранжирование.
Отсутствие топонима в Title.
Включение географического указателя (города, региона) в заголовки страниц повышает их релевантность для локальных поисковых запросов.
Некорректно сформированные метаданные.
Метаданные, такие как заголовки, описания и ключевые слова, должны быть уникальными, релевантными и привлекательными для пользователей.
Недостаточная коммерческая составляющая в Title.
Включение коммерческих модификаторов в заголовки страниц повышает их релевантность для коммерческих поисковых запросов и может увеличить кликабельность в выдаче.
Отсутствие списка городов.
Список городов, в которые осуществляется доставка, является важным элементом для локального продвижения и привлечения целевой аудитории.
Отсутствие возможности перелинковки между категориями.
Грамотная внутренняя перелинковка улучшает навигацию по сайту, распределение внутреннего веса и индексацию страниц.
После детального аудита были проведены необходимые доработки и исправления выявленных недочетов, что заложило прочную основу для дальнейшей оптимизации и продвижения сайта.
1) Добавлена микроразметка по компании
2) Низкая скорость и оптимизация сайта по тесту Google. Данную задачу не решил, так как упирается все в фотографии и контент. На данный момент разработаны стандарты по размеру, качеству. Также разработчиком были настроены дополнительно сжатие фотографий на хостинге раз в неделю.
3) Реализовано. Формируется в автоматическом режиме, разбито на уровни.
4) Разработчик у иконок или картинок прописывал тег, но оставлял пустым. Также у баннеров, в новостях и статьях, не были прописаны. Все было исправлены, написаны инструкции для людей, чтобы они не забывали про заполнение всех данных.
5) Паук из SAPE показал, что у многих статичных страниц проблемы с тегами. На данный момент частично все исправлено.
6) Паку XENU нашел грубую ошибку в хранении картинок.
7) Во всех Title добавлен Топоним Москва.
8) Доработана маска формирования тегов Title, description и авто описания для товаров
9) Добавлен блок с тегами и дополнительно с категориями на главную страницу
10) Добавлено часто употребляемое коммерческое слово в тематике во все SEO теги: Купить
11) Разработали и добавили список городов, который присутствует на каждой странице
12) Добавлена информация в карточку товара по доставке и оплате
13) Добавлены спецсимволы в description
Белый портфель David Jones по цене — 1499 рублей ☛ Большой выбор ◈ Доставка по всей России ◈ (артикул - 0К-00002284) ★★★ Интернет-магазин Slaviabag ☎ 8 (800) 100-42-69 (Пн-ПТ с 8:00 до 17:00)
14) Разработали калькулятор стоимости доставки, которым сейчас активно пользуются покупатели, он есть как в карточке товара, так и на странице с информацией по доставке
15) Добавили форму обратной связи в контакты
16) Разработали модуль по добавлению к страницам облаков тегов
Этап 2: Анализ конкурентов и дополнительные доработки
Анализ конкурентов является важным шагом в любой SEO-кампании, поскольку позволяет выявить успешные практики и адаптировать их под свой проект. В ходе исследования были определены следующие особенности, которые были внедрены на сайте slaviabag.ru:
Внедрение этих изменений позволило повысить релевантность, удобство и привлекательность сайта для пользователей и поисковых систем.
Этап 3: Разработка структуры
Правильная структура сайта является ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. В период с 8 июня по 22 июля 2019 года была проведена масштабная работа по разработке новой структуры сайта slaviabag.ru:
Сбор семантического ядра через Букварикс. Для разработки эффективной структуры крайне важно собрать релевантное семантическое ядро, включающее как коммерческие, так и информационные запросы в тематике.
Проверка словоформ, частотностей и склейка схожих веток через Арсенкин. С помощью сервиса Арсенкин были проверены правильность словоформ и частотности запросов, а также произведена склейка схожих тематических веток.
Сбор основных параметров для столбцов семантического ядра. Для каждого ключевого слова были собраны дополнительные параметры, такие как коммерческая значимость, геозависимость, валидность и т.д.
Формирование SEO-тегов для новых страниц. На основе проведенной работы были сформированы уникальные и релевантные SEO-теги (заголовки, описания, ключевые слова) для всех новых страниц и разделов сайта.
Разработка новой структуры с учетом семантического ядра, анализа конкурентов и потребностей целевой аудитории заложила прочную основу для дальнейшего успешного продвижения сайта в поисковых системах.
Этап 4: Внедрение структуры
После масштабной работы по разработке новой структуры сайта была проведена ее полная имплементация:
Добавлены множественные категории в меню сайта. Новая, более развернутая структура категорий была интегрирована в основное меню сайта для улучшения навигации и распределения внутреннего веса.
Созданы новые категории в 1С, наполнение контентом и настройка выгрузки. Все новые категории были созданы в системе управления товарами 1С, наполнены релевантным контентом и настроена их корректная выгрузка на сайт.
Для всех новых и существующих страниц были переписаны и созданы SEO-теги в соответствии с анализом конкурентов и правильными словоформами. Уникальные и релевантные SEO-теги, соответствующие разработанной семантике,
Проведена оптимизация текстового контента страниц. Помимо SEO-тегов, был оптимизирован и сам текстовый контент на страницах категорий, товарах и других разделах. Контент был обогащен семантически релевантными ключевыми словами, а также был соблюден баланс между плотностью ключевых слов и читабельностью для пользователей.
Настроена система внутренней перелинковки. Для распределения внутреннего веса страниц и передачи релевантного ссылочного сигнала, была проведена масштабная работа по настройке внутренней перелинковки между страницами, категориями и тегами в рамках новой структуры. Применялась стратегия разумного распределения с акцентом на приоритетные страницы.
Оптимизированы метаданные изображений. Поскольку изображения играют важную роль в SEO интернет-магазинов, были оптимизированы метаданные (ALT, Title и другие атрибуты) для всех изображений на сайте в соответствии с разработанной семантикой.
Внедрены структурированные данные и микроразметка Schema.org. Для улучшения представления сайта в поисковой выдаче и облегчения восприятия информации поисковыми системами, была реализована микроразметка Schema.org для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и другие.
Таким образом, благодаря комплексному и системному подходу, удалось полностью внедрить новую, оптимизированную структуру сайта slaviabag.ru, заложив прочную основу для успешного SEO-продвижения в поисковых системах.
Результаты поисковой оптимизации сайта
Проделанная масштабная работа по оптимизации и внедрению новой структуры принесла ощутимые результаты в виде значительного роста трафика и видимости сайта в поисковых системах:
Увеличение количества ключевых слов и страниц в ТОП-3 и ТОП-10. Благодаря оптимизации контента, SEO-тегов и внутренней перелинковки, большое количество ключевых слов и соответствующих страниц сайта вошли в топ-3 и топ-10 выдачи поисковых систем.
Помимо общего роста, были проведены отдельные работы по продвижению конкретных категорий, таких как "Сумки женские" и "Сумки хобо". После применения предложенных технологий наблюдалось существенное улучшение позиций и видимости сайта по этим категориям.
Полученный качественный и релевантный трафик оказал положительное влияние на увеличение продаж в интернет-магазине slaviabag.ru.
Актуальные рекомендации и тренды в SEO на 2024 год
Поисковая оптимизация – это постоянно развивающаяся область, требующая отслеживания и внедрения новых трендов и практик. Вот несколько ключевых рекомендаций, которые помогут вам оставаться на гребне волны в 2023 году:
Оптимизация для голосовых поисков и виртуальных помощников. С ростом популярности голосовых поисков и использования виртуальных помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant, все большую важность приобретает оптимизация контента под разговорные запросы в форме вопросов или утверждений. Необходимо создавать контент в формате вопросов и ответов, применять разговорный стиль и использовать структурированные данные для лучшего представления в фрагментированных сниппетах.
Акцент на опыт пользователя (UX). Поисковые системы все больше внимания уделяют качеству опыта пользователей на сайте. Для улучшения UX необходимо обеспечивать быструю загрузку страниц, удобную навигацию, адаптивный дизайн, создавать качественный и полезный контент, а также следить за поведенческими факторами, такими как показатель отказов и время на сайте.
Использование структурированных данных и Schema.org. Применение структурированных данных и микроразметки Schema.org позволяет повысить релевантность сайта в поисковой выдаче, обеспечить более информативные сниппеты и улучшить кликабельность (CTR). Важно правильно реализовать разметку для различных типов данных, таких как Организация, Продукт, Рецепт и других.
Оптимизация для мобильных устройств. С ростом мобильного трафика крайне важно обеспечить оптимальный пользовательский опыт на мобильных устройствах, включая ускоренную загрузку страниц, адаптивный дизайн и учет особенностей мобильного поведения пользователей (голосовые поиски, геолокация).
Фокус на качественный контент. Создание полезного, уникального и актуального контента остается ключевым фактором для успешного SEO-продвижения. Важно учитывать поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов) и регулярно обновлять контент.
Использование видео и визуального контента. Видеоконтент и качественные изображения могут положительно влиять на рейтинг сайта в поисковых системах и повышать вовлеченность пользователей. Необходимо создавать уникальный и релевантный визуальный контент, оптимизировать его для быстрой загрузки и продвигать через различные каналы распространения.
Безопасность и стабильность. Поисковые системы отдают предпочтение безопасным и стабильным сайтам с высокими показателями доступности. Для достижения этого необходимо регулярно обновлять программное обеспечение, использовать надежные протоколы передачи данных, применять эффективные меры защиты от вредоносного кода и взломов, резервное копирование данных, мониторинг производительности и обеспечение стабильной работы.
Связаться со мной:
WhatsApp: 8 (953) 948-23-85
Email почта: pr.oparin@yandex.ru